Résumé :
Cette recherche analyse la perception, par le grand public, des enjeux éthiques liés aux retouches d’images dans le marketing d’influence. Elle s’appuie sur l’analyse qualitative, à l’aide du logiciel IRaMuTeQ, de 455 réponses issues de la consultation publique française de 2023 sur la régulation du métier d’influenceur, dont une section portait spécifiquement sur la question des retouches d’images. Les résultats mettent en évidence une inquiétude marquée concernant l’impact des images retouchées sur la perception corporelle, ainsi qu’une forte attente en matière de réglementation, de transparence et d’éducation aux médias. L’article souligne ainsi la nécessité de promouvoir des représentations plus authentiques et d’encadrer ces pratiques afin de renforcer la confiance du public.
Mots-clés : Marketing d’influence, éthique, authenticité, transparence, retouche d’image, réglementation
Abstract:
This study examines the public’s perception of the ethical issues associated with image retouching practices in influencer marketing. It draws on a qualitative analysis, using the IRaMuTeQ software, of 455 responses from the 2023 French public consultation on the regulation of the influencer profession, one section of which specifically addressed the issue of image retouching practices. The findings highlight significant concerns about the impact of retouched images on body perception, as well as strong expectations for regulations, transparency, and media literacy. The article thus underlines the need to promote more authentic representations and to regulate such practices to strengthen public trust.
Keywords: Influencer marketing, ethics, authenticity, transparency, image retouching practices, regulation
Resumen:
Esta investigación analiza la percepción del público general sobre los retos éticos vinculados al retoque de imágenes en el marketing de influencia. Se basa en un análisis cualitativo, realizado con el software IRaMuTeQ, de 455 respuestas procedentes de la consulta pública francesa de 2023 sobre la regulación de la profesión de influencer, en la que una sección se centraba específicamente en la cuestión del retoque de imágenes. Los resultados ponen de manifiesto una marcada preocupación por el impacto de las imágenes retocadas en la percepción corporal, así como una gran expectativa en materia de regulación, transparencia y educación mediática. El artículo subraya así la necesidad de promover representaciones más auténticas y de regular estas prácticas con el fin de reforzar la confianza del público.
Palabras claves: Marketing de influencia, ética, autenticidad, transparencia, retoque de imágenes, regulación